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    激活下沉市場煥新潛力 京東家電全渠道開啟“十一家電節”

    2022/10/2 18:53:42 來源:產品中心    作者:佚名
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    (口碑家電網-2022-10-02)

    近年來,家電行業持續承壓前行,消費者需求和信心不足等多重原因導致市場下行。但值得一提的是,家電下沉市場整體卻呈現上揚趨勢且增速明顯,成為家電消費增長新引擎。今年“十一家電節”京東家電發揮全渠道優勢,不僅為消費者帶來了超多品質家電好物,更通過線上線下同頻共振將創新服務帶到全國各地,煥新全民美好生活!

    家電下沉市場消費升級趨勢明顯

    我國城鎮化加速推進,下沉市場消費者收入水平不斷提高,消費能力不斷提升。隨著網絡與物流基礎設施的逐漸完善,城鄉家電消費觀念迅速融合,下沉市場為我國家電行業帶來巨大的增量空間。

    此前賽迪研究院發布的《2021家電市場報告》顯示,當前下沉市場的80、90后消費引領者,更青睞提升生活品質和智能化程度高的家電產品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調、洗烘一體洗衣機等高端產品受到追捧;母嬰洗衣機、游戲電視、多功能破壁機、掃地機器人等享受型家電成為用戶新的心頭好。

    京東家電2021年數據顯示,下沉市場高端家電的零售額增幅為61%,遠超一線城市35%的增幅。為了讓消費者享受到線上線下無差別的產品和服務,京東家電開展多業態融合,打造S級體驗店、智慧廚房專賣店等新業態門店,聚焦消費者家庭不同場景,通過沉浸式的產品體驗,讓用戶親自感受智能新家電的魅力。同時京東家電通過提供一站式的購物需求和場景設計解決方案,讓新品家電、高端家電也能來到下沉市場,促進家電消費升級。

    京東家電專賣店智慧廚房店

    京東家電“以舊換新”服務 線上線下同頻開啟煥新用戶美好生活

    眾所周知,隨著家電使用年限的增長,老舊家電存在著不同程度影響衛生、安全、健康等潛在問題亟需得到改善,老舊家電的“汰舊迎新”與百姓生活息息相關。京東家電全渠道同頻共振,則是本次“十一家電節”的一大亮點。促銷政策、優惠補貼、“以舊換新”服務線上線下同享,全面助力消費者輕松煥新品質生活。

    今年,京東家電除給予“以舊換新”大額補貼外,推出3C跨品類以舊換新服務,還進一步優化線下體驗場景,升級消費者購物體驗。京東“十一家電節”期間,線下1.5萬家京東家電專賣店將共同發力,實現全渠道優惠共享,消費者在線下也能進行家電以舊換新。不僅如此,京東家電還準備了包括游戲電視、新風空調、洗地機等眾多趨勢家電好物,滿足下沉用戶多元消費需求,讓城鄉消費者共享新家電。

    消費者在線下門店體驗家電產品

    據悉,在“以舊換新”服務上,京東家電先后上線包含大小家電在內的超過45個回收細分類目,并已覆蓋全國95%以上城市/鄉鎮等地區,消費者足不出戶即可享受從上門回收、舊機拆裝到新機配送、新機安裝的一整套服務,免費上門、免費拆機。

    此外,今年“十一家電節”以京東專賣店為代表的線下門店也準備了豐富的線下體驗活動,在“廚房品鑒區”消費者可以在此親手操作智能烤箱、空氣炸鍋等各類大牌廚電好物。在黃金周期間帶著孩子來到京東家電專賣店,體驗趣味親子活動,家長和孩子在專屬的廚電專區可以借助現場的大品牌廚電,共同制作一道屬于自己的美味佳肴,并學習到健康飲食的烹飪方式,在娛樂之余選購家電好物。還能享受以舊換新立減300起,成套購再享折上折的超值優惠。

    踐行綠色環保、促進循環經濟健康發展,京東家電全渠道同頻共振,為家電市場注入新的增長動力。相信在今年“十一黃金周”,家電下沉市場也將迎來新一輪增長,讓我們拭目以待。

    責任編輯:王國偉

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